刘强东从2015年开始给农村老家发钱。早在2015年春节，刘强东携妻子章泽天回到老家光明村，为全村650余名60岁以上的老人每人发放了1万元现金。此后，刘强东每年春节都会回到光明村给村民发放现金和礼品，2025年春节也不例外，60岁以上的老人每人将收到1万元现金，当年上小学时在校的所有老师，每人10万元现金红包。村领导组织排队领年货，活动搞的红红火火，村民脸上喜气洋洋。
发钱这种事，大家最喜闻乐见了，钱谁又不喜欢呢？然而，发钱也不那么简单，可能会带来不少负面影响。
首先，60岁以上发1万，有人会说1万块不算什么，但是1万块在农村可算的上是一笔巨款，有不少人动起歪心思，村子从最初了650户变成了现在的1600户。国家发的老年人养老金一个月才一百多，一年不过2000，有些家庭的子女孝敬父母的钱也没这么多，他一下发1万，大部分人农村老年人哪见过这么多钱，让人看着眼红。他当年上小学的学校老师，年龄差不多80了，虽说没几位了，一人10万赶上一年的退休金了。这些钱对他而言或许不算大钱，可是对乡亲们是一笔不小的横财。累加起来今年发了3000多万，也不算是小的数目。这些钱能不能年年发？今年没得到的，明年还有没有？没得到的想得到，得到的还想要。升米恩，斗米仇都是历史经验。
第二、他发的钱远超国家养老金和子女们孝敬钱，太扎眼，拿到钱的老百姓应该都念他的好，会降低对国家和子女的好感度。明朝富豪沈万三发军饷，朱元璋很介意，钱必须是先交给朱元璋，朱元璋再发给官兵，当兵的谁发钱他感激谁，愿意听谁指挥，朱元璋千方百计把沈万三搞死了。
第三、孔子曰不患寡而患不均，没分到钱的会抱怨，分的少的也会抱怨。其它地方没分到钱的会羡慕嫉妒恨，尤其是其他富豪的家乡。人们会怨恨自己的老乡不知恩图报。这些富豪同行被骂了，难免会搞一些事情，制造一些麻烦。胖东来待遇好、河南矿山发奖金，等等，网友们是羡慕嫉妒，更严重的是招致同行怨恨。曹德旺说私自涨工资会扰乱行业秩序，不是没有道理。有人说曹德旺在美国建厂还想搞中国这一套，碰壁了。被美国工会调查。美国工人朝九晚五，中国工人轮班一个班12小时。提供给中国工人宿舍几十人挤一起。美国工会调查违背人权，处罚福耀玻璃。曹大老板在商界打拼这么多年，入乡随俗的智慧还能没有吗？但是如果反过来想一下，如果在美国直接按美国法律提供高待遇，会是什么后果？国人会不会骂：“区别对待、TMD崇洋媚外、洋鬼子是人自己人不是人吗？”这恰恰能让国内工人得到一些“公平”的慰藉。
第四、高调送年货对于商人的刘强东来说，这也是一次很好的炒作宣传机会。能打造知恩图报，回馈社会的人设，为京东赢得社会美誉和流量，如今流量就是金钱。另外年货产品或许是由品牌方赞助，这样也能节省不少成本。
总的来说，发钱送年货是一次影响较大的营销活动，引起社会广泛关注。不过凡事就像硬币两面，有利必有弊，由此可能引发一些社会负面影响，也在所难免。
